Hoy quiero hablar sobre la publicidad PPC. Más específicamente,quiero hablar del concepto “Nivel de calidad”, que es muy importante para cualquier persona interesada en el uso de PPC.
Como usted probablemente sabe el PPC ( Pay-Per-Click), es un modelo de publicidad en el que tendrá que pagar una cantidad específica por cada clic que la red de publicidad le enviará a su sitio.
La mayor red de PPC es AdWords de Google, y es un canal muy eficiente de promoción, ya que le permite mostrar sus anuncios directamente en los resultados de búsqueda de Google para las personas que están buscando con unas palabras clave específicas. En otras palabras, usted puede conseguir un específico tráfico con anuncios de PPC.
El problema es que usted necesita saber cómo optimizar sus campañas de PPC, de lo contrario va a terminar perdiendo mucho dinero y obtener muy poco o ningún resultado.
Un concepto clave que usted necesita entender si usted quiere tener éxito con las campañas de PPC es el “nivel de calidad”, porque esto afecta tanto a la cantidad que va a terminar pagando por clic como la posición de sus anuncios. En otras palabras, cuanto mayor sea el nivel de puntuación de calidad, mayor será el tráfico que usted será capaz de comprar por la misma cantidad de dinero.
Básicamente, cada palabra clave dentro de sus grupos de anuncios tendrá su propio Nivel de calidad. Una vez que una consulta de búsqueda se realiza en Google, el Sistema de AdWords reunirá a todos los anunciantes que están licitando por esa palabra clave, y se usarán los conceptos de la oferta y la puntuación de calidad de cada palabra clave en los grupos de anuncios de los anunciantes para determinar qué anuncios aparecerán, y en qué orden.
Si usted va a poner anuncios en la red de búsqueda de Google (es decir, en Los resultados de búsqueda de Google), estos son factores que afectarán el nivel de calidad de sus palabras clave:
- El CTR medio (click-through rate) de su anuncio
- -El CTR promedio de todos los anuncios de su cuenta de AdWords
- -La calidad de la página de destino para el anuncio
- -La relevancia de la palabra clave para el contenido del anuncio
Otros factores de relevancia para el PPC
En términos prácticos, esto significa que usted debe:
1. Crear varias versiones de sus anuncios, con titulares diferentes y descripciones diferentes del mismo anuncio, y seleccionar aquellos anuncios que tienen el mayor porcentaje de clics por el mismo costo.
2. Asegúrese de que la página de destino de sus anuncios de Google respetan las directrices de calidad (es decir, un montón de contenido, no pop-ups, etc.)
3. Asegúrese de que sus palabras clave estén relacionadas con sus anuncios.
4. Asegúrese de que las palabras clave estén relacionadas con el contenido de su página de destino.
Si usted trata de gastar menos por cada clic apuntando a palabras clave no relacionadas, por ejemplo, usted puede ahorrar algo de dinero en el corto plazo, pero a la larga va a arruinar el nivel de calidad y la eficiencia de sus campañas de PPC va a disminuir.
