Hoy, parece que Ryan Mayward de Amazon está en camino de lograr su objetivo de cinco años . Solo dos años después, el DSP de Amazon ya ha experimentado niveles de innovación sin precedentes que han dado como resultado la introducción de una gama de nuevas características y funciones para anunciantes ambiciosos.
La publicidad gráfica que ofrece participación de la audiencia y una mejor gestión de campañas para que los especialistas en marketing optimicen sus enfoques han sido objetivos centrales para Amazon DSP.
En este artículo, analizamos los cambios y cómo funciona para los anunciantes.
Índice de Negocio
Administración de campaña
La mayoría de las actualizaciones recientes de Amazon DSP se han implementado como formas nuevas e innovadoras de administrar campañas publicitarias de manera más efectiva y eficiente. Estas actualizaciones pueden ahorrar tiempo a los especialistas en marketing y hacer que sea aún más fácil ver qué campañas están funcionando y cuáles no, con solo un vistazo.
● Gestión y organización mejorada de líneas de pedido
La primera actualización de elementos de línea que analizaremos es la nueva opción de filtrado de Amazon. En el administrador de campañas, en la pestaña «línea de pedido», los anunciantes ahora pueden organizar su vista de línea de pedido utilizando una variedad de filtros para generar una descripción general personalizada. Las líneas de pedido se pueden filtrar por aquellas que publican impresiones, elementos en pausa y elementos finalizados, junto con una selección de otras opciones. Esta nueva función también está disponible para pedidos. Los filtros favoritos se pueden guardar como la vista predeterminada usando el botón ‘opciones’.
Disponibilidad: esta función está disponible para los usuarios de Amazon DSP en todas las ubicaciones.
● Eliminación de artículos de línea
Los anunciantes de Amazon DSP pueden haber notado que en el menú desplegable ‘acciones de línea de pedido’, ahora hay cuatro opciones en lugar de tres. Además de las opciones existentes de «configuración de vista», «copiar con creatividades» y «copiar sin creatividades», ahora también existe la opción de «eliminar línea de pedido». En la vista de líneas de pedido, la columna Estado muestra si un artículo en particular está generando impresiones o no. Para aquellos que no lo están, los usuarios ahora pueden optar por filtrar estos elementos fuera de la vista, como se indicó anteriormente, o eliminarlos por completo.
Eliminar las líneas de pedido de bajo rendimiento que no es probable que reincorpore a su estrategia de marketing en el futuro puede simplificar la administración de sus campañas. Además, proporciona a los anunciantes de Amazon DSP más control sobre las líneas de pedido que ven.
Disponibilidad: esta función está disponible para los usuarios de Amazon DSP en todas las ubicaciones.
● Mejor optimización del presupuesto
Si bien Amazon DSP se ha convertido en uno de los canales de marketing más eficaces y ha demostrado su capacidad para ofrecer un retorno de la inversión mucho mejor que sus competidores, no es 100% perfecto. Dicho esto, definitivamente está llegando allí, especialmente gracias a la introducción de la nueva función de optimización del presupuesto.
Una de las mayores frustraciones experimentadas por los anunciantes de Amazon DSP hasta la fecha ha sido, sin duda, que los elementos que se han detenido, o que han finalizado, se aferran al presupuesto no gastado, que se queda en silencio sin aportar ningún tipo de valor a la campaña en su conjunto. Con la nueva función de optimización del presupuesto, AdManager reasigna automáticamente el presupuesto sobrante de los elementos en pausa y finalizados a los elementos de acción, lo que garantiza que las campañas de alto rendimiento no se agoten durante largos períodos de clics.
Disponibilidad: esta función está disponible para los usuarios de Amazon DSP en todas las ubicaciones.
Para los usuarios que aprovechan el servicio de optimización del presupuesto, esta nueva función se aplicará automáticamente a las campañas existentes en abril. Se aplicará a todos los elementos nuevos que avancen.
● Más opciones de administración de ofertas
El botón estándar de ‘oferta de suministro base’ en Amazon DSP ahora se ha transformado en un menú desplegable, que ofrece una opción de oferta de suministro máximo para mejorar el ritmo de los presupuestos de las líneas de pedido. La nueva función de edición en línea y masiva de ofertas de suministro máximo permite a los usuarios editar las ofertas de suministro máximo para varios artículos con un solo clic. Esta acción facilita la administración de campañas de forma masiva y brinda a los anunciantes un mayor control de su presupuesto.
● Métricas de visibilidad ampliada
Las métricas de visibilidad de Amazon han formado parte integral de la medición del rendimiento de la campaña desde el inicio. Sin embargo, hasta ahora, estas métricas solo se han ofrecido al contenido generado por Amazon. La buena noticia es que, con el último lanzamiento de nuevas funciones, las métricas de visibilidad de Amazon ahora se pueden usar con videos de terceros.
Amazon ha permitido durante mucho tiempo el uso de proveedores externos para la creación de contenido , aunque anteriormente el soporte para estos activos creativos fuera de Amazon ha sido limitado.
Disponibilidad: esta función está disponible para los usuarios de Amazon DSP en todas las ubicaciones.
Sin embargo, para aprovechar la función, los usuarios deberán volver a guardar su contenido de video de terceros existente. Para contenido nuevo de terceros, seleccione ‘video de terceros’ en el cuadro desplegable.
Compromiso de la audiencia
Si bien la mayoría de las últimas actualizaciones de Amazon DSP se han centrado en hacer que la gestión de campañas sea más fácil y directa para los anunciantes, se han introducido dos actualizaciones que se centran exclusivamente en la participación de la audiencia. Con estas nuevas funciones, los usuarios pueden tomar medidas para atraer a las personas adecuadas en el momento adecuado.
● Visibilidad de anuncios mejorada
La primera de las nuevas actualizaciones de participación de la audiencia es la visibilidad mejorada de los anuncios en el dispositivo Fire TV específicamente. Hay dos actualizaciones dentro de esta categoría: banners en línea y mosaicos patrocinados. El primero, los banners en línea, permite a los especialistas en marketing colocar un anuncio en línea en la parte inferior de la pantalla cuando la portada asociada se muestra en la página de inicio. Amazon ha introducido dos opciones de presupuesto para esta actualización: los usuarios pueden comprar impresiones a un precio de costo por millón o pagar un porcentaje basado en una participación de voz.
El segundo, mosaicos patrocinados, reúne videos y ASIN de aplicaciones a través de Fire TV. Los mosaicos patrocinados se pueden comprar según el costo por clic como un artículo no garantizado.
Disponibilidad: esta función solo está disponible actualmente para los usuarios de Amazon DSP con sede en Canadá.
Se espera que la función se implemente en todas las ubicaciones en breve.
● Audience Builder da la bienvenida a Prime Video
Hemos guardado lo mejor para el final. En un movimiento que ha hecho que muchos anunciantes salten de alegría, la función de creación de audiencia de Amazon DSP ahora permite a los usuarios generar grupos de audiencias potenciales mediante la actividad de Prime Video. Anteriormente, la función de creación de audiencia había basado su generación de audiencia principalmente en vistas de productos, compras y búsquedas de palabras clave, todos aspectos relacionados exclusivamente con la plataforma minorista de Amazon. Sin embargo, a principios de este año, el Director de Ventas Globales de Publicidad Programática de Amazon Advertising, Ed Dinichert, anunció planes para escuchar más de cerca a las marcas que desean aprovechar los beneficios del DSP de Amazon sin vender en la plataforma.
Dinichert en enero dijo …
A menudo nos preguntan sobre los beneficios de usar Amazon DSP para marcas que no venden en Amazon. Los anunciantes que no venden en Amazon, desde servicios financieros hasta telecomunicaciones, ven resultados positivos con Amazon Advertising, y una clave de su éxito es la capacidad de utilizar las audiencias de Amazon para llegar a nuevos clientes.
Solo unos meses después, Amazon lanzó esta nueva función que los anunciantes fuera de Amazon pueden usar para crear grupos sólidos de audiencias para las ventas fuera de Amazon.
Quizás el reciente aumento en las membresías de Prime Video es lo que ha llevado a Amazon a integrar el contenido transmitido a través de Prime Video con su creador de audiencia ya establecido. Se ha informado que las suscripciones del primer trimestre para Prime Video en 2020 experimentaron un crecimiento interanual del 28% como resultado directo de un número cada vez mayor de personas que pasan tiempo en casa durante el brote de COVID-19.
A fines de abril, Amazon informó que las ventas totales de suscripciones de Amazon ahora generaban más de $ 5.6 mil millones.
Desde la perspectiva de Amazon, tiene sentido centrar los esfuerzos en Prime Video en un momento en que los cierres de escuelas, cierres de oficinas y pedidos para quedarse en casa están haciendo que más personas recurran a la televisión y al cine. Pero esta actualización también puede traer enormes beneficios para los especialistas en marketing. Esta actualización de Amazon DSP ha introducido una forma completamente nueva para que los anunciantes se dirijan a las personas adecuadas, en el momento adecuado, al ofrecer la oportunidad de comprender mejor las preferencias de la audiencia a través de sus opciones de contenido de transmisión y acciones digitales.
Otro paso más en la dirección correcta
No es ningún secreto que Amazon DSP se enfrenta a una feroz competencia. Continuamente se enfrenta al duopolio publicitario de Google y Facebook, pero incluso los expertos coinciden en que el duopolio está en peligro.
Especialmente con las actualizaciones periódicas que Amazon ha estado introduciendo en su DSP durante los últimos meses, está cerrando la brecha a un ritmo muy rápido.
Se espera que estas nuevas características y funciones lanzadas recientemente para los usuarios atraigan simultáneamente a nuevos anunciantes a la plataforma y alienten a los usuarios existentes a reasignar sus presupuestos de marketing. El resultado es gastar más en Amazon para aprovechar realmente el poder y experimentar las numerosas ventajas de su funcionalidad en constante expansión.
El momento es el adecuado a medida que crece la competencia en la publicidad de pago en línea .
