La identidad de su marca encapsula todos los elementos visibles de su marca, incluido su logotipo, estilo de diseño y paleta de colores, todos los cuales se combinan para distinguirlo de las marcas de la competencia a los ojos de los consumidores. Al comunicar su marca al mundo, su identidad debe sentirse auténtica y hablarle a su audiencia ideal de una manera que encuentre atractiva y con la que se pueda relacionar.
Las marcas con identidades sólidas saben quiénes son y precisamente por qué lo que tienen para ofrecer es valioso. Si desea construir una marca que sobreviva y prospere dentro de los mercados ultracompetitivos de hoy en día, debe crear una identidad de marca que transmita su espíritu central mientras mantiene la flexibilidad suficiente para evolucionar y crecer con su negocio.
El proceso de construir una identidad de marca desde cero a veces puede parecer algo misterioso. A continuación se ofrecen algunos consejos y trucos que le ayudarán a superar esta etapa y dar forma a una identidad de marca sólida que preparará su negocio para el éxito.
Índice de Negocio
Desarrollando su estrategia de marca
Su identidad de marca es un activo vital para implementar su estrategia de marca general. Su estrategia debe describir con precisión lo que desea lograr y cómo planea llegar allí. Muchos elementos de su estrategia de marca informarán su identidad, incluida la voz de su marca, los valores fundamentales y la propuesta de valor.
Dominar los fundamentos de la identidad de marca
Una identidad de marca es mucho más que una paleta de colores y un logotipo. Las identidades de marca más sólidas se han formado utilizando un lenguaje visual detallado que se ha aplicado de manera constante a cada elemento visible, desde el empaque del producto hasta los elementos clave de un sitio web.
En última instancia, su identidad se personalizará según las necesidades de su marca, pero debe incluir:
- Paleta de colores
- Logo
- diseño web
- Tipografía
- Fotografía
- Iconografía
- Ilustración
- Elementos interactivos
- Vídeo
No basta con diseñar cada uno de estos elementos. También deben funcionar tanto para su negocio como para su audiencia, que necesitará para sentirse comprometido y emocionado por interactuar con su marca.
Tu identidad debe tener todos los siguientes rasgos.
Distinto
Su marca debe poder captar la atención y destacarse de las marcas de la competencia.
Memorable
Asegúrese de que su marca tenga un impacto visual inmediato que resuene con su audiencia ideal.
Flexible y escalable
Su marca debe poder evolucionar y crecer con su negocio.
Cohesivo
Asegúrese de que cada elemento individual complemente la identidad de su marca en su conjunto.
Fácil de aplicar
Los diseñadores deben comprender su lenguaje visual y encontrarlo intuitivo para aplicar en una variedad de circunstancias.
La investigación es clave
Cada proyecto de marca debe estar impulsado por una comprensión detallada de su marca, su mercado, su audiencia y su competencia. Es posible crear un lenguaje visual poderoso que lo ayudará a atravesar el ruido de los mercados competitivos y dar forma a una identidad con la fuerza para asegurar el éxito a largo plazo.
Si no sabe a quién está tratando de llegar, es menos probable que cree una identidad que resuene con las personas adecuadas. La comprensión de los deseos, valores y necesidades de su audiencia ideal informará sus elecciones de diseño y lo ayudará a desarrollar una identidad de marca más efectiva y poderosa. También puede considerar pensar en qué tipo de arquetipo de marca desea representar en este momento. Esto no te ayudará a determinar cómo desarrollar narrativas y elementos visuales que atraigan y resuenen con la forma en que quieres proyectarte.
Su identidad de marca debe diferenciarse de su competencia y no puede crear una identidad única sin comprender primero lo que están haciendo los principales actores en su mercado.
Después de identificar a sus principales competidores, es importante analizar sus fortalezas y debilidades para identificar brechas en el mercado que pueda aprovechar para su beneficio. Piense detenidamente en cómo sus competidores han optado por presentarse observando cómo incorporan tendencias, elementos visuales comunes y temas específicos de su industria.
Por ejemplo, podría encontrar que todas las marcas de su competencia utilizaban la misma paleta de colores . Su comprensión de su mercado puede ayudarlo a decidir si el uso de una paleta de colores completamente diferente se convertirá en un diferenciador significativo o si existe una razón convincente para no desviarse de esta fórmula establecida.
Dando forma a tu identidad
En este punto, tendrá una gran cantidad de información que se puede usar para crear algunos conceptos visuales que reflejarán los valores y la personalidad de su marca. Esta es una excelente oportunidad para que dejes que tu creatividad te guíe. Una vez que haya trabajado en este emocionante proceso de desarrollo, es importante desarrollar una guía de estilo de marca que garantice que su identidad se use correctamente, proporcionando pautas claras que los diseñadores y miembros del equipo encontrarán fáciles de seguir.
Recuerde, la identidad de su marca debe formar una base sólida sobre la cual luego pueda construir su marca y propuesta más amplias que servirán para hacer que su negocio sea un éxito en el futuro.
