Una de las preguntas más frecuentes para las marcas y los aspirantes a influencers , la frecuencia con la que debes publicar en Instagram carece de una respuesta clara. Si bien sé que esperaba algo un poco más concreto y definitivo, la respuesta breve es que es diferente para todos, según su nicho, su audiencia y una serie de otros factores.
¿Publicar con más frecuencia se traduce en una mayor participación? Muchas personas publican hasta seis veces al día, ¡y algunas marcas publican hasta 30 veces al día! No se garantiza que esta estrategia funcione mejor que el resto. La frecuencia con la que publicas en Instagram depende en gran medida de lo que quieran tus seguidores y de cuánto tiempo tienes disponible para concentrarte en tu estrategia de marketing de Instagram.
Fashion Nova, por ejemplo, publica hasta 30 veces al día, con contenido nuevo publicado cada media hora, para garantizar que su audiencia global siempre vea algo. Usan esta estrategia porque saben que todos verán al menos una parte de sus publicaciones, y funciona porque han cultivado una audiencia a la que no le importa la alta frecuencia de publicaciones y se emociona al ver el nuevo contenido. De sus más de 8 millones de seguidores, cada publicación obtiene un promedio de 13K me gusta y 90 comentarios, razón por la cual tanta gente compra seguidores de Instagram.
Un estudio de Union Metrics que analizó la actividad de Instagram de 55 marcas durante meses mostró que no hay una disminución en el compromiso cuando una marca publica con más frecuencia. Aunque inicialmente pensaron que las marcas de alta frecuencia verían una caída en las tasas de participación, este no parece ser un caso. El estudio también muestra que no hay relación entre la cantidad de contenido que publica una marca y la tasa de participación que obtienen esas publicaciones.
Índice de Negocio
1. Empiece pequeño
¿Significa esto que quieres empezar a publicar 10 publicaciones al día? Probablemente no. Primero desea construir su audiencia de seguidores y aprender más sobre lo que esperan de usted. Eso es mucho contenido para el que prepararse: ¿70 publicaciones a la semana desde el principio? Definitivamente sería difícil de sostener en el tiempo, especialmente para las pequeñas empresas con un presupuesto limitado.
Lo mejor que puede hacer es preparar el contenido para algunas semanas con anticipación, independientemente de si tiene la intención de publicar dos veces por semana, una vez al día o solo cinco días a la semana. Sea cual sea el horario con el que sienta que puede comprometerse, debe intentar adelantarse. De esta manera, nunca te quedarás con un día en el último minuto en el que no tengas contenido. Si esto sucede, corre el riesgo de romper su consistencia, que como descubrirá, es fundamental para su éxito con Instagram.
2. Mantenlo consistente
No es su frecuencia de publicación lo que importa tanto como su consistencia de publicación . La frecuencia de publicación ideal para usted depende de la cantidad de tiempo que tenga disponible y de sus objetivos comerciales. Si comienza publicando varias veces al día, luego pasa a publicar solo unas pocas veces a la semana, perderá seguidores y verá menos participación por publicación.
Esto significa que la mejor frecuencia para publicar es aquella que puede mantener fácilmente durante la vida útil de la cuenta.
Por supuesto, hay ocasiones en las que querrá aumentar su frecuencia de publicación, como durante promociones y eventos especiales. Eso es de esperarse de tu audiencia, y seguramente no les importará verte un poco más durante esos momentos y volver a la programación programada regularmente después de que termine la promoción o el evento.
También querrá considerar que tendrá fotos y videos para publicar, y que las publicaciones de sus Historias están separadas de su feed. Si planeas usar las Historias de Instagram, ten contenido separado para esto que cambie a diario, porque así es como durará una historia.
3. Observe sus análisis
Cuando recién comienzas, los datos de análisis de Instagram que obtendrás sobre tu audiencia y su compromiso contigo pueden ayudarte a aprender sobre ellos.
Estos datos pueden ayudarlo a ver si puede publicar con más frecuencia o si es posible que desee retroceder un poco. También aprenderá las horas del día y los días de la semana en que su audiencia está más activa, de modo que pueda ajustar su calendario de publicaciones para aumentar sus tasas de participación.
4. Ajuste en consecuencia
Siempre puedes preguntarle a tu audiencia qué quieren de ti y ver qué dicen. Si te gusta la idea de aumentar la frecuencia de tus publicaciones de dos veces a la semana a una vez al día, o de una vez al día a dos veces al día, siempre puedes crear una publicación que le pregunte a tu audiencia si está lista para verte más y la tipo de contenido que les gustaría ver.
Luego, puede ajustar su estrategia en función del consenso. Siempre puede crear y programar contenido con anticipación, y una vez que crezca lo suficiente, comience a usar contenido generado por el usuario para construir su calendario de contenido un poco más.
Lo que funciona para una marca no funcionará para otra. Si quieres tener una idea de con cuántas publicaciones debes empezar, echa un vistazo a lo que está haciendo tu competencia. Si publica al menos con tanta frecuencia como ellos, está en el camino correcto. Si publica con menos frecuencia que ellos, es posible que no pueda competir con ellos.
Y si publica demasiado más de lo que ellos son, puede terminar molestando a la audiencia. Haga un poco de investigación de mercado de antemano para que no termine gastando demasiado o muy poco tiempo en la creación de contenido antes de lanzar su perfil de Instagram.
