Pasamos incontables horas sin dormir estudiando detenidamente cada actualización importante del algoritmo de Google. Google los etiqueta como actualizaciones principales. Tuvimos una actualización principal en marzo de 2019 y nuevamente en junio de 2019. Nos centraremos en estas actualizaciones a medida que salgan actualizaciones más pequeñas continuamente sin previo aviso.
Las actualizaciones principales de Google pueden hacer que las clasificaciones fluctúen enormemente para algunos sitios, mientras que otros sienten poco o ningún impacto. Para algunos propietarios de sitios web, estos cambios parecen aleatorios, dejándolos confundidos sobre cómo deben responder para recuperar las clasificaciones perdidas.
El propósito de esta publicación de blog es desmitificar el propósito de estas actualizaciones principales y ayudarlo a adaptarse a futuras actualizaciones. Es importante comprender que las dos actualizaciones principales de Google en 2019 son en realidad extensiones de una actualización lanzada en agosto de 2018 llamada «The Medic Update». La comunidad de SEO actualiza la actualización «medic» debido a su impacto generalizado en los sitios web médicos y relacionados con la salud. Los propietarios de sitios web que rápidamente determinaron que podían ignorar esto porque estaban en diferentes industrias, pueden haberlo hecho por error. La llamada actualización médica de Google devaluó los sitios con puntuaciones bajas de EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad). La razón por la que los sitios médicos se vieron más afectados que otras industrias es que una gran cantidad de contenido médico y relacionado con la salud fue escrito por autores con poca o ninguna credencial para escribir el contenido que estaban escribiendo. Además, el contenido era escaso y no particularmente útil para los usuarios.
Las dos actualizaciones principales de Google de 2019 fueron mejoras adicionales de esta actualización médica. También es importante comprender que Google no comenzó a preocuparse por la calidad del contenido en 2018; han estado intentando mejorar sus resultados de búsqueda desde el primer día. Google logra ese objetivo proporcionando a su audiencia una excelente experiencia de usuario.
Aquí le explicaremos cómo puede optimizar su sitio web para brindar una gran experiencia que Google reconocerá.
Comprender la intención del buscador es clave
Comprender la intención del buscador crea una alineación entre su sitio web y la misión de Google. El objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios respuestas a sus consultas de búsqueda. Esas consultas de búsqueda incluyen a los usuarios que buscan soluciones a sus problemas y productos y soluciones que mejoran su negocio o sus vidas. Google recompensará su sitio si se enfoca en crear una experiencia en su sitio que lo posicione como un solucionador de problemas experto. Le proporcionaremos instrucciones paso a paso para ayudarlo a transformar su sitio en un recurso variable tanto para los usuarios como para Google.
El primer paso para comprender la intención del usuario es comprender qué palabras clave escriben sus clientes potenciales para encontrar sitios web en su categoría comercial. Los usuarios inician dos tipos de búsquedas: voz y teclado. La optimización para ambos lo ayudará a capturar el número máximo de visitantes relevantes del sitio web.
Los volúmenes de búsqueda por voz están aumentando rápidamente, por lo que es importante comprender cómo optimizar su sitio para aprovechar esta fuente de tráfico. Los buscadores por voz tienden a usar palabras clave conversacionales. Para encontrar una panadería, un buscador por voz podría decir: «Encuentra una panadería cerca de mí» o «¿Qué panaderías están abiertas?» Debido a que los buscadores por voz tienden a hacer preguntas, le recomendamos que cree una página de preguntas frecuentes en su sitio web para abordar las preguntas. También le recomendamos que incorpore respuestas a preguntas comunes en las páginas de servicio y que dedique blogs completos para responder preguntas más complejas. Responder estas preguntas lo posiciona como útil para el usuario y como un recurso para Google.
La optimización para búsquedas por teclado es relativamente sencilla. Su primera tarea es comprender qué palabras clave escriben sus clientes para encontrar su empresa. Para la mayoría de las empresas, las palabras clave son bastante sencillas. Tome nuestro ejemplo de panadería. Cuando nuestro mismo buscador busca una panadería en su computadora, es más probable que escriba frases como «Bakery Dallas» o «Dallas Bakery» o una variación cercana. Debido a que las búsquedas por teclado generalmente involucran alguna combinación de la ciudad del buscador más el tipo de servicio que está buscando, le recomendamos que optimice los metadatos de su sitio web y el contenido de su sitio web para incluir estas frases.
Al crear contenido para un sitio web que contiene palabras clave bien investigadas, también es importante hablar directamente con su cliente ideal. Puede hacerlo abordando sus miedos, resolviendo sus problemas y mejorando sus vidas. Si no ha dedicado tiempo a definir su cliente ideal, le recomendamos que cree un perfil de cliente ideal. Reúnase con su equipo y pregúnteles qué características tienen en común sus principales clientes. Su equipo comprende su base de clientes mejor que nadie. Responden a sus preguntas todos los días y saben lo que necesitan comprender antes de realizar una compra. Una vez que tenga un perfil de cliente ideal, puede comenzar a crear contenido que convertirá a los visitantes del sitio web en clientes.
Comprender el papel de la inteligencia artificial
Para aumentar aún más la eficacia de su campaña de SEO, es importante comprender el papel de la inteligencia artificial y cómo puede optimizar su campaña de SEO para RankBrain de Google . RankBrain utiliza el aprendizaje automático para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda de Google. Siga estos tres consejos para ayudar a RankBrain de Google a conocer su sitio web más rápido.
- Mejore las tasas de clics:Google utiliza los datos de los usuarios como un indicador de calidad importante en sus resultados de búsqueda. Cuanto más a menudo las personas hagan clic en su sitio web cuando se les presenta una variedad de 10 opciones en la página uno, más probabilidades tendrá de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, lo que, a su vez, conducirá a una tasa de clics aún mayor. La forma más sencilla de mejorar su tasa de clics es mejorando su etiqueta de descripción. Cada página de un sitio web tiene una etiqueta de descripción. Google suele mostrar su etiqueta de descripción inmediatamente debajo de su resultado de búsqueda. Agregamos una captura de pantalla a continuación para mostrarle exactamente dónde se encuentra la etiqueta de descripción en un resultado de búsqueda típico. Las etiquetas de buena descripción contienen 155 caracteres o menos, contienen una llamada a la acción, incluyen palabras clave relevantes y ayudan a los usuarios a comprender qué productos ofrece y por qué deberían comprárselos.
- Investigación de palabras clave: al optimizar para RankBrain, le sugerimos que se concentre en frases de palabras clave de longitud media que tengan de tres a cuatro palabras en total. Las frases de tres a cuatro palabras son lo suficientemente largas para ser muy específicas, lo que conduce a tasas de conversión más altas, y lo suficientemente cortas como para que los usuarios las escriban con la frecuencia suficiente para que valga la pena.
- Calidad del contenido: RankBrain busca contenido de alta calidad que Google pueda mostrar cuando los usuarios escriban sus preguntas más frustrantes y necesiten resolver su problema más difícil.
- Construcción de enlaces:Así como Google aprende qué sitios son útiles cuando las personas hacen clic en ellos, también aprende qué sitios son populares cuando los usuarios se vinculan a esos sitios. Piense en los enlaces como votos para un sitio web. Google interpreta un enlace a su sitio web como un indicador de que los usuarios anteriores encontraron ese contenido útil y útil. Tan útil, de hecho, que la gente se tomó el tiempo de enlazar a ese contenido. La creación de contenido es el primer paso para atraer enlaces; sin embargo, en nuestra experiencia, hemos descubierto que la creación de contenido por sí sola no es suficiente para atraer enlaces de manera constante. Le recomendamos que contrate una agencia de marketing digital para que lo ayude con sus esfuerzos de creación de backlinks, ya que tienen la experiencia necesaria para crear enlaces de alta calidad a su sitio web de manera constante.
Cree contenido de sitio web de formato largo que los usuarios adorarán
Muchos propietarios de sitios web crean contenido de forma regular porque eso es lo que casi todos los artículos de SEO que han leído les han dicho que hagan. Aunque la creación de contenido es fundamental para el éxito de su SEO, le recomendamos que produzca menos piezas y agregue muchos más detalles.a cada. Por ejemplo, muchas empresas crean una publicación de blog de 400 palabras por semana. Le recomendamos encarecidamente que escriba una publicación de blog de 2000 palabras por mes. El contenido de formato largo le brinda la oportunidad de entrar en gran detalle y proporcionar respuestas a las preguntas de los usuarios de manera significativa. El contenido de formato largo no solo atraerá a los lectores con este enfoque detallado, sino que también aumentará la cantidad de tiempo que pasan en esa página de su sitio web. El tiempo en la página es otro indicador de calidad que utiliza Google para determinar qué contenido encuentran los lectores más útiles. El contenido más extenso le brinda el espacio que necesita para incorporar más palabras clave en su contenido, lo que significa que es más probable que su publicación de blog aparezca en más resultados de búsqueda. Lo más importante es que el contenido de formato largo lo posicionará como un líder intelectual a los ojos de sus lectores.
Le recomendamos que incorpore estos consejos en sus esfuerzos generales de marketing. Comprender la intención del usuario, el papel de la inteligencia artificial y el papel del contenido de formato largo lo ayudará a mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda y atraer a su cliente ideal. No se desanime si sus esfuerzos no muestran resultados inmediatos, ya que el SEO normalmente tarda de seis a 12 meses en producir resultados óptimos.
