En todas partes, el aire se está volviendo fresco y muchos lugares en el norte están comenzando a ver escarcha, hielo y las primeras ráfagas de nieve. Eso significa que se acerca el invierno, pero también significa que el año está terminando y una nueva década está en el horizonte. Para la gente común, otro año significa otro conjunto de tendencias de moda y decoración del hogar que hay que seguir, pero para las empresas, la próxima década promete un cambio significativo en la tecnología, que podría revolucionar todo tipo de procesos comerciales , especialmente aquellos que ocurren en línea.
Las estrategias de marketing digital han cambiado y evolucionado cada pocos meses desde que comenzó el marketing digital, y es más que seguro que el marketing digital volverá a cambiar en la próxima década. Si está buscando preparar sus planes de marketing para el futuro, siga leyendo para conocer algunas predicciones sobre el marketing digital durante la próxima década.
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La inteligencia artificial impulsará la búsqueda pagada
Google se enorgullece de ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles, que se entregan con una compleja red de tecnologías que rastrean meticulosamente a través de Internet, catalogan contenido y aprenden sobre los patrones del habla humana, pero aun así, algunos resultados que Google ofrece a los creadores de consultas son siempre anuncios. La búsqueda de pago , que también se denomina publicidad en motores de búsqueda, permite a las empresas colocar resultados de búsqueda para determinadas consultas de palabras clave, garantizándose un alto ranking y una alta visibilidad entre su público objetivo. Por lo general, las empresas pagan bien a los expertos en optimización de motores de búsqueda para que decidan en qué plataformas y palabras clave invertir, de modo que su publicidad reciba la mayor tracción posible.
Sin embargo, durante la próxima década, es probable que en lugar de utilizar la experiencia humana, las empresas comiencen a participar en la publicidad programática, que utiliza inteligencia artificial para comprar espacios publicitarios utilizando datos sobre la audiencia de la empresa. La IA promete una mayor eficiencia en la colocación de publicidad, reduciendo los costos comerciales y aumentando la participación de la audiencia.
Los asistentes de voz afectarán al SEO
Más de un tercio de los adultos en los Estados Unidos poseen un altavoz inteligente , que utilizan para conversar con sus asistentes de voz como Alexa de Amazon, Siri de Apple, Cortana de Microsoft y el asistente (sin nombre) de Google. Estas herramientas inteligentes son más capaces que nunca y realizan tareas manuales como apagar las luces, así como tareas digitales como buscar en la web respuestas a preguntas.
Sin embargo, la forma en que los humanos hablan es muy diferente de la forma en que escribimos, lo que a su vez suele ser diferente de cómo los usuarios han aprendido a interactuar con los motores de búsqueda. Una consulta tradicional como «Handyman Cherry Hill New Jersey» podría convertirse en «Alexa, ¿cuál es el número de teléfono del personal de mantenimiento más cercano?» A medida que la búsqueda controlada por voz comience a prosperar, los expertos en SEO deberán adaptar sus estrategias para incluir patrones de habla hablados.
El contenido personalizado prosperará
Los consumidores individuales quieren sentirse como individuos, no como una gota en un grupo enorme de clientes potenciales. Como resultado, los consumidores tienden a preferir interactuar con contenido que se siente personal y auténtico, y eso es lo que las empresas deben ofrecer.
Afortunadamente, la disponibilidad de grandes cantidades de datos hace que la producción de contenido altamente personalizado sea extremadamente posible. El truco consiste en identificar qué tipo de contenido funciona mejor para qué tipo de audiencia. En general, el contenido de video ha ido aumentando en popularidad durante más de una década y continuará su importancia durante la próxima década en formas como Instagram TV, transmisión en vivo de Twitch y breves TikToks. Es mejor para las empresas trabajar con especialistas en marketing de contenido con experiencia, como Digital Current , para aprovechar mejor sus datos en contenido que tenga un gran impacto.
Los sistemas de marketing de influencers se automatizarán
Lo que alguna vez fue el marketing de boca en boca, ahora lo es el marketing de influencers. Muchas empresas gastan una parte de su presupuesto de marketing en personas influyentes (personas medianamente famosas en las redes sociales) que hablan sobre sus marcas o productos con sus seguidores y fans. Sin embargo, debido a que hay tantos influencers operando en las redes sociales, puede ser abrumador tratar de decidir qué influencers son los adecuados para una marca.
Afortunadamente, 2020 debería llevar la automatización al proceso de emparejar marcas con influencers. La IA puede analizar la afinidad entre marcas e influencers examinando imágenes y videos, buscando características particulares. Además, la inteligencia artificial puede proporcionar una mayor perspectiva del éxito de la publicación patrocinada de un influencer, al decirle a las marcas si deben continuar una relación con ese influencer en particular.
No es prudente que las empresas se adapten a cualquier rutina del marketing digital: la industria ve muchas sacudidas a medida que surgen nuevas tendencias tecnológicas. La próxima década promete traer grandes cosas a los especialistas en marketing digital, que incluyen inteligencia artificial, automatización y tecnología inteligente, y las empresas deben esperar aprovechar al máximo en los próximos años.
