Es hora de pensar más allá de Facebook, Twitter e Instagram. Con todos y su madre tratando de publicitar en estos canales, se han saturado.
Pero, ¿hay otros caminos que su empresa podría tomar en 2020 para evitar este tráfico publicitario? Por supuesto que los hay, por eso estás aquí, después de todo.
A continuación, consulte los cuatro canales sociales que deberían formar parte de su hoja de ruta de publicidad paga el próximo año …
Índice de Negocio
Tik Tok
Ha llegado el momento de la adquisición de TikTok. La aplicación de video de formato corto nacida en China ha tomado al mundo por sorpresa desde que se presentó en 2018, registrando más de 660 millones de descargas en todo el mundo . Eso es más que YouTube e Instagram.
Dirigido a la Generación Z (16-24 años), TikTok continúa disfrutando de un crecimiento exponencial. ¿Pero fallará como la anterior aplicación de video rápido, Vine? Es una pregunta justa, dadas las similitudes entre las dos aplicaciones, pero TikTok está hecho de cosas más resistentes. TikTok ya tiene una sólida base de usuarios de 500 millones de usuarios activos , más del doble que Vine en su punto máximo.
En abril de 2019, TikTok lanzó una versión beta de su software publicitario con oferta. Con esta opción actual, puede producir anuncios de video in-feed divertidos y atractivos con tres modelos de acción:
- CPC (costo por clic)
- CPM (costo por cada mil vistas)
- CPV (costo por vista (más de seis segundos))
Para facilitarle las cosas, TikTok presentó recientemente un kit de creación de video, que le permite crear fácilmente anuncios de video divertidos que le encantarán a su audiencia.
No olvide que la mayoría de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años, por lo que es importante que se mantenga actualizado sobre las tendencias y opiniones de la Generación Z. Para ayudarlo a hacerlo y realizar un seguimiento de lo que su audiencia dice sobre su marca en línea, entonces debe pensar en usar una herramienta de monitoreo de redes sociales para brindar ojos y oídos a su negocio.
En general, TikTok todavía está solucionando los problemas de la publicidad paga, pero definitivamente es una de las plataformas sociales más emocionantes y de rápido crecimiento en las que debería estar pensando para sus campañas publicitarias pagas en 2020. Si quiere adelantarse a la curva , el reloj de TikTok no se detiene.
¿Aburrido de Instagram? Pinterest debería despertar tu interés. Más de 300 millones de personas utilizan esta plataforma para compartir imágenes y videos todos los meses, y es uno de los últimos canales de marketing social para controlar.
Pinterest es relativamente nuevo en el juego PPC, pero aún ofrece una impresionante variedad de avenidas de campaña, que se pueden adaptar según el objetivo que desee lograr.
Por ejemplo, si se está enfocando en el conocimiento de la marca, puede pagar por cada 1000 impresiones (CPM) de sus anuncios, o puede pagar por vista de video (de dos segundos o más).
Si su objetivo principal es llevar a los usuarios por el embudo de marketing, tiene algunas opciones de publicidad paga:
- Enlaces de CPC a la página de descarga de su sitio web o aplicación
- CPA (costo por adquisición / conversión)
- CPM / CPC en su catálogo de productos
Vale la pena señalar que solo puede beneficiarse del formato de CPA si genera más de 50 conversiones por semana, por lo que solo es adecuado para grandes marcas.
Las opciones de orientación de anuncios de Pinterest también son impresionantes. No solo puede filtrar por edad, sexo, dispositivo y ubicación, sino que también puede filtrar sus anuncios a un nivel muy específico.
El algoritmo de la plataforma adaptará sus anuncios en función de los intereses de cada usuario que hayan « fijado » en su tablero (después de todo, así es como funciona Pinterest), ya sea café, paseos otoñales o surf. El nivel de personalización de la orientación de Pinterest es lo que lo distingue de Facebook e Instagram.
Snapchat
Al igual que TikTok, Snapchat es uno de los favoritos de la Generación Z y debería ser su punto de partida cuando haga publicidad para jóvenes de 16 a 24 años. Además, con más de 3.5 mil millones de instantáneas cada mes , no muestra signos de desaceleración en 2020.
Snapchat es divertido de usar y divertido de monetizar. Permite más espacio para la creatividad que Facebook, Twitter o Instagram, gracias a su AR (realidad aumentada), herramientas de filtro locas y una base de usuarios jóvenes. Con Snapchat, las opciones de publicidad incluyen:
- Anuncios instantáneos: los usuarios los verán cuando hagan clic en las historias de sus amigos.
- Colección de anuncios : la última función de anuncios de Snapchat le permite agregar sus productos a su historia. De hecho, eBay vio una tasa de participación x5 más alta con los anuncios de colección que con los anuncios instantáneos que promocionan los mismos productos.
- Lentes y filtros AR : la USP de Snapchat le permite agregar filtros y realidad aumentada a la cámara selfie del usuario, en la que puede agregar enlaces a su sitio web o aplicación. ¡No te detengas en esto, cuanto más loco, mejor!
- Anuncios de historias : aparecen en la sección «para usted» dentro de la opción «descubrir», que puede adaptarse a los intereses de sus usuarios.
Ya puede ver cómo Snapchat puede potenciar su campaña de marketing digital, pero no se detiene allí. Le indica de qué proveedor de datos proviene la información de sus clientes, lo que le brinda acceso a un nivel mucho más profundo de información del cliente que con otros canales sociales.
Con esta información detallada, puede filtrar sus anuncios en categorías como espectadores de noticias de la BBC, fanáticos del rugby, visitantes recientes de Sainsbury’s y mucho más.
De ninguna manera una nueva plataforma social, LinkedIn todavía está infrautilizado por los anunciantes. Ofrece un gran potencial, y hay muchas razones por las que debería incorporar LinkedIn a su estrategia de marketing digital 2020.
Los 660 millones de usuarios activos de LinkedIn son todos profesionales. Esto significa que es probable que cada usuario al que le anuncie esté más cerca del embudo de ventas que un Snapchatter, Instagrammer o Tweeter.
Además, gracias a la naturaleza de LinkedIn basada en habilidades, puede orientar sus anuncios de PPC con filtros profesionales muy específicos que incluyen títulos, experiencia laboral, industrias, conjuntos de habilidades, título del trabajo y muchos otros factores.
En términos de opciones publicitarias, puede crear contenido patrocinado en el suministro de noticias, InMail patrocinado (mensaje privado) o algunos anuncios de texto. LinkedIn es más caro para anunciar que otros canales sociales, pero está pagando por calidad sobre cantidad cuando se trata de su audiencia.
Con la publicidad en las redes sociales saturada día a día, es hora de repensar su estrategia en 2020. TikTok, Pinterest, Snapchat y LinkedIn representan caminos nuevos o infrautilizados para su marketing pago. Empiece a utilizar estos canales y su empresa debería estar a la vanguardia de las tendencias y, en última instancia, a la competencia.
