Oímos hablar de empresas que cambian de marca todo el tiempo. Pero, ¿qué significa cambiar de marca y por qué las empresas optarían por hacerlo?

La verdad es que el cambio de marca puede significar varias cosas diferentes. Sin embargo, el objetivo de cualquier campaña de cambio de marca es cambiar la imagen pública de una empresa . El cambio de marca puede significar cambiar o actualizar un logotipo, incorporar nuevos productos y servicios o cambiar el modelo comercial por completo.

Sin embargo, debido a que el propósito general es cambiar la imagen o la personalidad de una empresa, se debe hacer mucho trabajo de marketing y relaciones públicas. Por lo tanto, una empresa que apuesta por el cambio de marca está comprometida con el largo plazo.

El cambio de marca requiere tiempo, compromiso, energía y dinero. Sin embargo, a veces es necesario garantizar la supervivencia de la empresa.

Siga leyendo para conocer nuestras 7 razones principales por las que una empresa debería considerar seriamente el cambio de marca.

Razones por las que el cambio de marca podría ser su mejor decisión comercial

Mientras exploramos por qué el cambio de marca puede ser una buena idea para su empresa, considere sus opciones. Asegúrese de que sea el momento adecuado para que su empresa realice un cambio.

Siga esta guía rápida y decida si cambiar la marca es la mejor ruta para usted.

1. Bajo nueva propiedad

Con una nueva propiedad surgen nuevas ideas, estrategias, políticas y perspectivas. Lo ves todo el tiempo. Ocurre en empresas, divisiones militares, equipos deportivos y organizaciones benéficas.

Simple y llanamente, cada propietario tiene su propia forma de hacer las cosas. Más importante aún, hacen las cosas de la manera que creen que es mejor. Cuando una nueva administración asume el control, es su responsabilidad administrar un negocio con éxito.

A menudo, cuando un nuevo propietario se hace cargo de una empresa, el cambio de marca es una excelente manera de mostrar a los consumidores todas sus nuevas ideas y cualquier cambio en la empresa.

Alternativamente, si el negocio no estaba funcionando muy bien con el antiguo propietario, el cambio de marca es una excelente manera de limpiar la pizarra y comenzar de nuevo. Por ejemplo, un restaurante que ha existido durante años sin apenas sobrevivir se vuelve invisible para el público. Sin embargo, con un cambio de marca inteligente, los nuevos propietarios pueden captar la atención de los clientes potenciales y darles una razón para que se den cuenta.

2. Una imagen contaminada

Lo único peor que ser invisible es tener mala reputación.

Lo ves muchas veces con empresas más grandes. Seamos honestos, las grandes empresas corporativas no siempre tienen la mejor imagen ante los ojos del público. Por ejemplo, cuando los restaurantes de comida rápida empezaron a sentir dolor por ser increíblemente insalubres, inician todo tipo de campañas de marketing basadas en la salud.

Si bien todos sabemos que nadie va a McDonald’s a comprar una ensalada o fruta, el público parece apreciar el hecho de que ahora lo ofrecen.

3. Nuevos productos / servicios / modelo de negocio

Otra razón por la que su empresa puede querer considerar el cambio de marca es si está cambiando las cosas a lo grande. Incluso si su empresa no se encuentra bajo una nueva propiedad o administración, a veces las empresas necesitan evolucionar para mantenerse al día con un mercado en constante cambio.

Por ejemplo, a principios de la década de 2000, cuando los DVD comenzaron a ganar popularidad, las tiendas de alquiler de películas tuvieron que actualizar todo su inventario para mantenerse al día con la tecnología avanzada. Desafortunadamente, con todas las compañías de transmisión en vivo, las tiendas de alquiler de películas terminaron quebrando.

Independientemente del tipo de negocio que posea, siempre hay nuevas y mejores formas de hacer negocios a la vuelta de la esquina. Si su empresa no puede mantenerse al día, se extinguirá. Igual de importante, si la gente cree que no estás al día, sucederá lo mismo.

Por lo tanto, el cambio de marca es a veces un componente necesario no solo para mantenerse competitivo, sino también para mantenerse en el período comercial.

4. Diferenciarse de la competencia

Vivimos en una sociedad capitalista donde hay una oportunidad para que todos salgan y traten de salir adelante por su cuenta. Si bien esta es una buena noticia para usted como aspirante a propietario de un negocio, también significa que hay algunos factores que actúan en su contra.

Primero, un mercado lleno de competidores significa mucha competencia. Quizás el cambio de marca puede ser una forma de diferenciarse de sus competidores.

Además, con muchas empresas similares a la suya, es muy posible que esté compartiendo un logotipo similar. Alternativamente, puede encontrar que comparte un logotipo similar con una empresa completamente diferente a la suya, en una línea de negocio separada.

Esto no solo puede ser confuso para los consumidores, sino que también podría enviarlos en la dirección equivocada.

5. Principales afiliaciones / fusiones comerciales

No es raro que las empresas se fusionen y trabajen en equipo. De hecho, la fusión de empresas tiene muchos beneficios .

Sin embargo, es probable que la fusión de empresas requiera un cambio de marca. Esto llamará la atención sobre la nueva fusión y expresará a los consumidores cómo se beneficiarán de ella, con el objetivo final de atraer nuevos clientes.

Algunas fusiones comerciales intentan combinar inteligentemente sus logotipos, mientras que otras crean logotipos completamente nuevos. De cualquier manera, las empresas suelen aprovechar esta oportunidad para ejecutar grandes campañas de marketing para explicar qué significa su fusión para los negocios futuros.

6. Cree una nueva persona de empresa

Si una empresa está cambiando las cosas por completo, es posible que deba crear una personalidad completa para atraer a su nuevo mercado.

Por ejemplo, si el dueño de un restaurante local famoso por hacer los mejores bistecs de la ciudad cambia de opinión y decide cocinar solo comida vegana, el cambio de marca sería imprescindible. Es posible que deba cambiar el nombre del restaurante, el logotipo y, obviamente, a quién atiende.

Cambiar la marca para crear una nueva persona es una necesidad si desea cambiar la forma en que el público ve su negocio.

7. Ir a todo el mundo

Finalmente, algunas empresas comienzan a cambiar su marca si lo están o tienen planes de internacionalizarse .

Dependiendo de la cultura de las ubicaciones internacionales a las que planea expandirse, es posible que su marca y logotipo actuales no se traduzcan bien. Es posible que deba cambiar la marca a algo más identificable / comprensible.

Imagínese cuánto más podría extender su alcance con una marca reconocida y entendida internacionalmente.

Tomando la decisión correcta

En última instancia, debe hacer lo correcto para su empresa o negocio. Si es hora de dejar morir el negocio, déjelo.

Sin embargo, si sabe que todavía tiene una oportunidad de luchar e incluso podría sobresalir con un pequeño cambio de marca, ¿por qué no intentarlo? Demasiadas empresas fracasan y, a veces, se debe a que los dueños de empresas se rinden demasiado pronto.

En lugar de darse por vencido, considere buscar ayuda externa para mantener su negocio prosperando. Esto incluye cambio de marca, búsqueda de orientación SEO o asesoramiento de marketing. ¡Lo cambia todo!

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