El mundo digital está inundado de contenido, en gran parte de todos modos. Cualquiera con al menos un poco de conocimiento de marketing digital sabe que tener contenido en su sitio web es esencial para un negocio exitoso. El contenido de alta calidad no solo atraerá a los algoritmos de los motores de búsqueda y atraerá tráfico a su sitio, sino que también captará el interés de los visitantes. Puede atraerlos a permanecer en su sitio por más tiempo, leer más de su contenido y, con suerte, llevarlos a invertir en sus productos o servicios.
Entonces, ¿cómo se supone que vas a crear este contenido estelar? Hay algunos elementos clave que hacen que un contenido sea mejor que sus contrapartes. Echemos un vistazo a cuáles son estas características y cómo puede incorporarlas a su contenido.
Haga que el contenido sea valioso
Si bien tener un don para escribir y una pasión por el tema son sin duda importantes para crear un gran contenido , las palabras también deben proporcionar valor a su audiencia. No importará si escribes la mejor prosa de tu vida si tus lectores no se dan cuenta de inmediato de que se beneficiarán de pasar algún tiempo con tu artículo.
El primer paso para aportar valor es saber qué es lo que quiere tu audiencia. Debe adaptar su contenido a la demografía de sus clientes para que resuene con ellos y ofrezca un valor que puedan aplicar en la vida real. Por ejemplo, una empresa de mejoras para el hogar podría escribir instrucciones informativas o guías de bricolaje para que sus clientes las sigan en casa.
No importa lo que escriba, asegúrese de tener un plan antes de sumergirse. Un estudio encontró que alrededor del 73% de las empresas han elaborado estrategias de contenido específicamente, lo que significa que su empresa también necesitará una para mantenerse al día. Para determinar qué contenido podría estar buscando su audiencia, considere estas preguntas cuando planifique su contenido:
- ¿A quién le escribimos?
- ¿Qué preguntas o problemas suelen tener nuestros clientes?
- ¿Qué recursos e información tenemos a nuestra disposición que pueden beneficiar o interesar a nuestros lectores?
- ¿Qué tipo de contenido es tendencia actualmente en nuestra industria y qué podemos contribuir a la conversación?
Estas preguntas deberían llevarlo a temas que su público objetivo encontrará atractivos y valiosos. Una vez que sepa lo que está escribiendo, puede entrar en el meollo del marketing de contenidos.
Elabore un título pegadizo
El título de un artículo o publicación de blog es tan importante como el contenido en sí. Las estadísticas de Copyblogger indican que aunque el 80% de las personas leerán tus titulares, solo el 20% leerán el resto de tu contenido. Tu titular debe captar la atención del lector, pero no brindarle demasiada información. La audiencia debe quedarse preguntándose para que continúe leyendo el contenido.
Una regla confiable para escribir titulares es mantenerse alrededor de la marca de seis palabras y no exceder las diez. Si su titular pasa por encima de eso, es más probable que pierda el interés de un lector antes de que pueda llegar a su contenido.
Su titular también debe identificar el problema en el que pensó al diseñar una estrategia para su contenido y ofrecer una solución. Los titulares que incluyen «Cómo hacer» o una serie de consejos o estrategias son una excelente ruta para esta fórmula de resolución de problemas. Como se trata de formatos populares, asegúrese de que sea único en comparación con otros titulares que estarán flotando en Internet.
Optimice también su contenido para los usuarios
La mayoría de las personas en marketing digital saben que necesitan optimizar el contenido de su sitio web para los motores de búsqueda. Lo hacen al incluir palabras clave específicas en su texto, títulos, metadescripciones y etiquetas, así como siguiendo otras prácticas efectivas de SEO. Sin embargo, su contenido también debe optimizarse para que sea fácil de usar. No importará que ocupe el primer lugar en la página de resultados si los lectores no quieren permanecer en su página.
Comience a optimizar su contenido para su audiencia al incluir una llamada a la acción al final de cada publicación de blog y contenido promocional. Los lectores buscarán orientación después de leer un contenido y una gran llamada a la acción es exactamente la solución que necesitan para su pregunta o problema general. Publicar contenido con regularidad también ayudará a generar confianza con los lectores, ya que verán que usted está comprometido en brindarles continuamente a sus clientes. Los motores de búsqueda también notarán que publicas regularmente y te clasificarán más alto por eso.
El gran contenido no se trata solo de las palabras en una página, sino también del diseño de la misma. Asegúrese de utilizar imágenes de alta calidad con descripciones de texto alternativo que incluyan su palabra clave objetivo. La imagen debe ser relevante para la publicación del blog e interesante para sus lectores. El diseño general de su sitio web debe ser optimizado, fácil de navegar y tener un tiempo de carga corto también. Esta facilidad atraerá a sus lectores y los mantendrá en su página por más tiempo.
Crear contenido excelente para su sitio web es una tarea engañosamente simple. Necesita encontrar el equilibrio justo entre valor y estética mientras juega al lector de mentes con su audiencia para descubrir lo que necesitan. Sin embargo, al lograr este equilibrio, estará un paso más cerca de brindarle a su empresa un sitio web que realmente pueda mejorarlo.
