Las páginas de destino también se conocen como páginas de destino y son un componente crucial de las campañas de marketing, publicidad y SEO.
Estas páginas se utilizan para la generación de clientes potenciales, que pueden incluir ventas de productos o servicios, registro de eventos, sorteo o registro de prueba gratuito y, por supuesto, el boletín. Todas y cada una de las páginas deben estar optimizadas para motores de búsqueda y UX (experiencia de usuario) .
En teoría, y también las páginas de destino de mejores prácticas deberían tener una tasa de rebote más baja de lo habitual, debido a su atractivo para el visitante que desea permanecer en la página. Además, con la inversión en campañas en canales que utilizan Big Data para segmentar y apuntar a los visitantes que ven las campañas, por ejemplo, publicidad PPC y SMM, la tasa de rebote será incluso más baja que la de su página de inicio.
Diseño y contenido de la página de destino
Sin embargo, si bien puede apuntar a quién llega a sus páginas de destino, hay mucho trabajo por hacer para asegurarse de que sean «pegajosas» y atractivas para el visitante. Su enfoque sigue siendo mejorar la tasa de conversión de sus páginas de destino y la forma de hacerlo es con el diseño y el contenido.
Diseño
La experiencia general de su página de destino ganará o perderá al visitante. Diseñe la página con su público objetivo en mente, en otras palabras, busque entender qué atrae a su público objetivo y asegúrese de que su página proporcione la experiencia y la emoción adecuadas. Por lo tanto, el punto de partida es una investigación exhaustiva sobre su audiencia.
Perfil de visitante
Crea un perfil de tu visitante perfecto. Trate de comprender sus gustos y disgustos. Esto se puede lograr con un cuestionario o una encuesta y, como tal, esta iniciativa es una campaña precursora del evento principal: su página de destino de ventas real que captura clientes potenciales. El uso de contenido interactivo como juegos, cuestionarios y encuestas es una excelente manera de aprender todo lo que pueda sobre su público objetivo.
Contenido
Su contenido debe atraer una interacción significativa entre su página de destino y el visitante .
La revisión sutil de las páginas de destino de forma regular puede resultar en tasas de conversión mucho más altas. Recuerde que está aprendiendo sobre sus visitantes todo el tiempo y, por lo tanto, el contenido siempre es un trabajo en progreso, de la misma manera que sus campañas de marketing y SEO.
Además, las reglas y requisitos para atraer visitantes a su sitio web y páginas de destino, especialmente a través de la búsqueda orgánica, cambian por muchas razones. Por ejemplo, la competencia en su industria principal requerirá que su empresa esté a la vanguardia con contenido fresco y estrategias innovadoras en todo el marketing para retener y atraer nuevos clientes.
Palabras clave
Las páginas de destino pueden funcionar bien en motores de búsqueda como Google cuando comparten la información correcta y las palabras clave son un componente vital para coincidir con las consultas de búsqueda de los visitantes. Algunas de las herramientas que le ayudarían a buscar el tráfico alrededor de palabras clave son:
- Ubersuggest
- Planificador de palabras clave de Google
- Moz
Haga coincidir el contenido con sus visitantes previstos. Si es una mala coincidencia, el visitante rebotará rápidamente. El impacto visual puede intrigar a su visitante, pero es el contenido lo que lo persuadirá de suscribirse a su boletín informativo, descargar un informe o registrarse en su seminario.
Haga su investigación, visite las páginas de destino de la competencia. ¿Dónde te obligaste a registrarte? ¿Qué le hizo cruzar la línea, es decir, qué le convirtió en proporcionar sus datos? No reinventes la rueda, sigue el éxito de otros negocios y haz lo mismo. Sin embargo, evite la duplicación de contenido y nunca plagie el trabajo o el contenido de otra persona.
Utilice herramientas en línea gratuitas para ayudarlo a verificar si su copia está duplicada y también para buscar palabras clave.
Además, realice pruebas AB con un par de estilos diferentes de diseño y contenido para recopilar estadísticas sobre qué página de destino fue más efectiva, es decir, obtuvo una mayor conversión. Entonces ve con ese estilo. Recuerde continuar probando y revisando según sea necesario para obtener una tasa de conversión más alta.
