El mercadeo no es tan simple como la publicidad pagada en televisión o periódicos. El marketing es cualquier técnica utilizada para dar a conocer al público una empresa y lo que tiene para ofrecer a sus competidores.
Las variaciones de las actividades de marketing son vastas y abarcan casi todos los tipos de medios de comunicación y actividades de difusión iniciadas por la empresa.
Índice de Negocio
Llamada directa
Ya sea que llamen a clientes actuales o al público en general, las empresas a menudo simplemente llaman a la gente por teléfono y les ofrecen servicios. A pesar de que una empresa no puede hacer una venta como resultado de la mayoría de estas llamadas, algunas llamadas tendrán éxito, y la lealtad de la marca se refuerza en los clientes existentes, incluso si no compran nada nuevo. Las personas que antes desconocían la existencia de la empresa podrían interesarse por la llamada.
Boletines y Artículos
El envío de un boletín informativo que anuncia los nuevos acontecimientos en la empresa, así como artículos informativos sobre la industria de la empresa, son otras maneras de difundir el mensaje de la empresa. Las empresas podrían utilizar una lista de clientes establecida y enviar periódicamente la publicación por correo electrónico, o publicar artículos en otros medios con los que no tengan ninguna relación evidente – por ejemplo, un experto financiero con una columna semanal de asesoramiento en un periódico local en el que invita a los lectores a realizar consultas tiene la intención de crear negocios.
Marketing en buscadores
Crear un sitio web que está entre los mejores resultados en los motores de búsqueda es otra forma de servicios de marketing. Si un consumidor está buscando un producto o servicio para el que hay un número de proveedores, puede simplemente introducir palabras clave en un motor de búsqueda y escanear los resultados. En lugar de comparar a fondo cada éxito, ella podría optar por mirar sólo en los primeros sitios web. Las empresas estructuran sus sitios web e infunden con palabras clave y frases diseñadas para maximizar su ranking en los motores de búsqueda y obtener el mayor volumen de consultas de los clientes.
Ferias comerciales
En particular, para los empresarios que buscan encontrar minoristas para transportar sus productos, las ferias comerciales son una forma de marketing de empresa a empresa. Los propietarios compran espacio en el stand y venden unidades de un artículo en particular, a veces a miembros del público en general, pero también a aquellos que pueden conseguir espacio en el estante en un minorista de gran volumen. Incluso si un empresario no impresiona suficientemente a un minorista en una feria comercial, el número de unidades vendidas a los consumidores cotidianos puede ser suficiente para convencer a los minoristas de que más tarde almacenen el producto.
Colocación de Productos en Entretenimiento
Los cinéfilos y los jugadores de juegos en línea a menudo notan productos de una parte del guión o escena. Las empresas pagan por este privilegio: acceden a un esquema de pago a cambio de los beneficios de marketing que resultan de que una estrella de Hollywood utilice su producto. Lo mismo ocurre con los videojuegos, donde los jugadores cotidianos navegan por un mundo poblado de productos que pueden encontrar en su tienda local.
Referencias (3)
Diseño y Promoción; Los Muchos Tipos de Marketing; Noviembre 2009
«Cómo usar Multimedia para el Marketing Empresarial; Lauren Folino, et al.; Enero 2010
«USA Today»; Estrategias – Ventas o Marketing? Usted Necesita Ambos; Rhonda Abrams; Julio 2007
